视频彩铃将打破传统彩铃乃至短视频业务的边界

投稿用户 • 2023年4月21日 am9:39 • 彩铃制作 • 阅读 196

曾经的2G时代语音彩铃让我们听到了很多神曲和时尚个性的声音，不仅给用户带来了有趣的体验，也为运营商创造了可观的经济收入。随着5G时代的到来，三大运营商相继推出了视频彩铃业务，将彩铃从“听”升级到“视听”，以短视频新玩法为特色打造5G新应用。

近年来，视频彩铃产业发展已取得了耀眼的成绩，中国移动的视频彩铃用户数量已突破2.2亿，内容储备1300多万首，覆盖了上百家平台和50多万政企用户。更值得关注的是，视频彩铃在公益宣发传播方面已凸显媒体宣发的价值，为庆祝“7.1”，中国移动与各大权威党媒央媒联合打造了百余条建党百年优质内容，宣发覆盖1.4亿用户。运营商的彩铃业务通过充分利用通话前的“黄金15秒”，以便捷的渠道、高效手段、广泛且精准的覆盖传递了正能量和新时代的价值观，体现了运营商的社会责任担当，凸显了媒体宣发的价值。

在当前媒体融合大趋势下，视频彩铃将打破传统彩铃乃至短视频业务的边界，迎来向5G新型融媒体业务发展的时代机遇。

关于媒体融合的话题，从当前的技术和行业发展趋势看，就是将存在互补性的不同媒体进行深度融合，并通过云计算、大数据、AI等技术来加强不同媒介之间的互联性和共享性，以提升推广效率和效果。在这方面，我们看到视频彩铃业务正从多个维度推进全方位融合，逐步向新型的融媒体平台发展。

今年8月，在工信部组织下，中国移动、中国电信、中国联通三家运营商的IMS网络已相互打通，实现了视频彩铃三网互通。与此同时，构建完善的内容生态，以确保源源不断的优质内容输出，是视频彩铃产业发展的关键。

为此，5G+视频彩铃产业联盟正在构建多元的内容生态，并计划打造“破壳平台”，通过各种举措提供更好的创作和孵化平台，以扶持更多优秀的视频彩铃创作者。

自2019年底5G+视频彩铃产业联盟成立以来，联盟成员不断扩大，目前已有众多行业伙伴。为进一步做大内容生态，联盟正推动与互联网头部平台开展“内容+能力”合作，构建互联网专属视频彩铃订阅服务，以及构建视频彩铃互联网商业变现新通路。加大生态合作，迈向新型融媒体平台，将成为未来视频彩铃产业发展的重要方向和趋势。

从业务属性上看，视频彩铃附着于原生通信能力上，利用通话接听前的间隙展现内容，与互联网短视频应用有区隔，两者之间不存在直接的竞争关系。当前互联网短视频市场同质化竞争激烈，各大平台需要寻找优质的合作伙伴扩展渠道和变现内容价值，为视频彩铃深耕内容和平台聚合提供了广阔的合作共赢空间。

此外，终端也是视频彩铃生态发展的关键一环，目前支持视频彩铃的终端已达5.5亿部，同时推动终端合作伙伴的产品营销和品牌推广工作。未来，视频彩铃和终端厂商将进一步推进双边互助，共享发展红利。以视频彩铃为起点，运营商可以充分利用云管边端优势和新兴技术逐步打通多维触点，打造新型融媒体平台和生态，以庞大的内容汇聚池，实现全场景、全终端的媒体服务，逐步进化为一种新型的融媒体服务。未来的想象空间无限，值得期待。

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