近日，腾讯旗下腾竞体育运营的英雄联盟职业联赛（以下简称：“LPL”）因一张张LPL选手卡出圈。

从知名选手、各大卡社的直播间，到电竞解说、游戏玩家们的社交动态，“拆卡”成为了必聊话题。其中，有人直呼“想集齐收藏”，也有人质疑定价高、类盲盒、割韭菜。虽然质疑不断，但选手卡推出不久便售罄，LPL的商业价值似乎再次被印证。

更值得注意的是，LPL选手卡的二手交易市场已现雏形。各个社群中的卡牌流转火热，在发行方、粉丝、藏家、黄牛的多方作用下，一张“稀有”的卡牌标价高达20万元。

16元一张

LPL掘金卡片经济

“我是《英雄联盟》游戏玩家，看到官方出了选手卡便想着浅玩一下，这是第一次收集藏卡，2个月来花了约4000元”，一位近日新入坑的卡牌玩家刘木（化名）对记者表示。

吸引刘木入坑的，是9月初由LPL联赛官方授权、“不凡玩品”公司制作与发行的首款LPL选手卡——光启系列。据介绍，玩家们可通过官方制定的渠道抽签购买，以盲盒的形式抽取卡包内的选手卡，抽取到的卡牌价值高低与否全凭运气。

记者注意到，从玩法、版本设计等角度看，选手卡都在对标传统球星卡：通过折射工艺、限量、签名等方式设置不同的卡种，以此制造稀缺度。

6元张的卡，二手标价近20万！厂商曾被王思聪怼？一亿元一张奥特曼卡片什么样子！"

NBA球星卡。图片来自网络

据玩家反应来看，由选手亲笔签名的签字卡以及HIT卡最受关注。毕竟物以稀为贵，编号限量成了藏卡在交易市场拿捏价格的必杀技，尤其是粉丝受众多或者冠军队伍里的选手，相比其它选手卡理论上也更有收藏与流通的价值。

从定价上来看，LPL选手卡每盒原价1199元，一盒12包，一包6张卡。换算下来，每张卡牌约16元。与奥特曼系列卡牌等国内其他IP实体收藏卡相比，LPL选手卡价格略贵。有玩家感慨“一包LPL选手卡可以看见光33次，因为一包奥特曼卡才3块”。

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LPL选手卡。图片来自网络

一张卡标价18.8万元

对于玩家而言，获取稀有卡只有两种途径，要么直接高价从二手市场买来特定卡，要么直接砸钱拼概率——买大量盒装新卡甚至抬箱（买原箱），赌能否开出热门选手的稀有卡。此类操作也和开盲盒如出一辙，而这种不确定性也吸引着玩家不断复购。

“运气好的话，拆出一张好卡能赚几千甚至上万元”，是卡迷们常挂在嘴边的一句话。新玩家刘木更是坦言：“一开始就是为了投机，手气好拆个好卡去卖钱。这个圈子里，纯收藏的很少，基本都会倒手出去”。

在二手交易平台“闲鱼”上，以“LPL光启选手卡”为关键词搜索，相关产品估价约354元到1.2万元。不过，实际出售价格相差较远，几十元到几千元不等。在球星卡交易平台“卡淘”上，LPL选手卡交易价格范围更广，出售价在1元到88888元不等。价格主要取决于选手人气程度以及折射种类，售价过万的卡片有数十张。

记者注意到，一张S9冠军队伍FPX选手林炜翔、刘青松的7编极光折双人签名卡在闲鱼的最高出售价为188888元。不过，有藏家告诉记者，这个价格可能是虚假标价，“这俩人的1编双签都卖不上这个价”。

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闲鱼上售价超18.8万元的卡片

在卡淘上，记者发现，上述二人的1编双签最高出售价为88888元，这也是卡淘上LPL选手卡的最高价格。不过，这张1编双签卡在卡淘上有3个出售价格，按照时间远近，分别为88888元、44049.99元、26366元，但卖家为同一个。业内人士表示，有可能这张卡现在都没有真实成交，“竞拍了，但没付款，可能是价格卖家不满意，自己顶了价格，再重新拍，大不了号不要了。毕竟，知名选手卡签少，未来可能会涨价，2.6万元这个价格有点低。”

“由于限量供给，现在市场上流通的光启原箱可能不到一百箱了，卡社也都在找货”，一位卡社主播告诉记者，黄牛价格已超3000元/盒。“现在光启系列选手卡处于供不应求的状态，如果知名选手的极光编能卖上万元，金编也能上千，已经流入市场的盒子会被原价卖吗？要么全拆了单卖卡，要么加价卖，目前刚发售不久的‘手雷盒’目前铺货较多，溢价不高。”

不过，齐飞对记者说：“不是所有的稀有卡都能大赚，跟选手本身有很大关系”。他表示，一些大众都知道的电竞明星或者冠军选手，二级市场的价格很高，但其他的就不一定了，“中间可以相差几千倍”。

操盘商家曾被王思聪怼

二手市场虽处于整体产业链最下游，但卡牌在这里身价暴涨，利好也能传导至上游环节。从产业链来看，卡牌产业上游包括IP方、卡片制造商、发行商等，一般体育联盟与制作商之间往往形成独占协议，限制卡片数量供给；下游的衍生领域众多，比如评级机构、拍卖平台、众筹平台等。

“从全球的范围来看，成熟的职业体育商业联盟都会通过授权或者自研的方式，开发各种衍生周边产品，这是为了满足观众和体育迷的需求，带给他们更丰富的体育IP体验”，不凡玩品联合创始人陈尘接受采访时曾如是说，不凡玩品正式此次LPL光启系列的授权发行制造商。

令市场好奇的是，为何腾讯选择了这家此前没有卡牌生意经验的厂商？

据一位接近腾讯的人士告诉记者，腾讯方面2021年就开始了招标，除了不凡玩品之外，国内卡牌市场头号玩家卡游也在招标现场，还有一些LPL联盟俱乐部老板旗下的公司。关于LPL选手卡花落谁家，该人士表示“不凡愿意给钱，此次授权费是千万级别，并且还有销售分成”，另一方面，不凡玩品背后的老板与LPL官方是老关系，对联盟、俱乐部以及选手运营等方面有一定的经验。

工商资料显示，不凡玩品成立于今年2月，为上海皮东文化传媒有限公司（简称“皮东文化”）的全资子公司，法定代表人、大股东为朱习成。皮东文化的工商变更记录显示，2021年6月辰海资本成为其股东，辰海资本合伙人陈尘也成为皮东文化的董事、不凡玩品的联合创始人。

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综皇文化CEO朱习成

朱习成则在2021年9月入股,12月成为了皮东文化最大的股东，原始大股东陈杰退出。2022年3月，天图投资入场，被誉为“消费赛道捕手”的天图投资管理合伙人潘攀担任皮东文化董事。

值得注意的是，朱习成此前曾因电竞选手去向问题被王思聪怼为“黑中介”。有趣的是，二人在微博呛声后，却一度有生意上的合作。2021年11月，皮东文化新增上海崟枫文化传媒有限公司为股东，而后者穿透股权后，王思聪的普思资本亦在列。不过，今年9月，普思资本退出了相关公司。

新晚报综合南方都市报（nddaily）、N视频报道

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